Türk Hukukunda Karşılaştırmalı Reklamlar — Baran Güney

Bu eser günümüz rekabetçi ekonomisinde pazarlama stratejileri ve reklamcılık uygulamaları çok çeşitlendirilmiştir Bu uygulamalardan karşılaştırmalı reklamlar ise hukuken en çok tartışıla gelmiş reklam türüdür Reklam hukuku ve özellikle karşılaştırmalı reklamlar hem tüketici hukukunu hem de marka ve haksız rekabet hukukunu ilgilendiren son derece girift bir yapı sergilenmiştir İşbu çalışmanın amacı ise karşılaştırmalı reklamların hem tüketici hukuku hem de marka hukuku ve haksız rekabet hukuku açısından hukuka uygunluk şartlarını öncelikle Türk hukuku bakımından ancak mehaz Avrupa Birliği AB hukuku ile de karşılaştırmalı olarak incelemek ve son olarak da Türk hukukundaki doğrudan karşılaştırma yasağının eleştirisini yapmaktadır Bu kapsamda çalışmanın ilk bölümünde karşılaştırmalı reklamlar tüketici hukuku bakımıdan ele alınmış karşılaştırmalı reklamların tanımı kapsamı unsurları türleri hukuka uygunluğu tüketici hukuku uyarınca incelenmiştir Aynı zamanda Türk mahkemeleri hem de Reklam Kurulu nun uygulaması ele alınmaktadır Çalışmanın ikinci bölümünde ise karşılaştırmalı reklamların marka hukuku ve haksız rekabet hukuku açısından hukuka uygunluk normları incelenecek bu hukuk dalları ile ilişkisi hem Türk otoritelerin kararları hem de Avrupa Birliği Adalet Divanı ABAD kararları ışığında değerlendirilmiş ve Türk hukukundaki doğrudan karşılaştırmalı reklam yasağı ele alınmıştır

Devletlerin iç hukuklarında seçme hakkının da içerisinde bulunduğu belirli temel hak ve hürriyetler anayasa ve ilgili kanunlar tarafından düzenlenme altına alınmış sınırları tanımlanmış ve bireylere de etkili bir şekilde kullanım imkânı tanınmıştır Seçme hakkının varlığı demokratik bir seçim müessesinin bulunmasına bağlıdır Demokratik bir seçimle iktidara gelmeyen yönetim diktatör rejimin başlıca kaynağıdır Seçme hakkı Türkiye de sadece Türk vatandaşlarına tanınmıştır Ancak seçme hakkı ile ilgili çağdaş düzenlemelerde yerleşik yabancılara yerel seçimlerde seçme hakkı tanınmasına yönelik bir eğilim söz konusudur Seçme hakkı Anayasalarda bir temel hak ve özgürlük olarak düzenlenmiş ve kabul edilmiş haklardandır Ancak seçme hakkı da toplumun bu haklar ile ilgili beklentisinin en adil yollardan sağlanması için diğer haklar gibi sınırlandırılabilmektedir Demokrasi ile yönetilen ülkelerin olmazsa olmazı seçme hakkını kullanılmasının kişilere külfet ve zahmet olacak şekilde yansıtılmaması ve seçme hakkının kullanılmasını teşvik eden yöntemler bulunması gerekir Bu nedenle ülkenin her toprağında seçimlerin güvenli bir şekilde gerçekleşmesi sağlanmalı seçmenler üzerlerinde etki ve baskı olmadan seçim sandıklarına gitmeleri ve tercihlerini özgür bir şekilde sandığa yansıtabilmeleri gerekmektedir