Türkiye deki ve Amerika daki Spor Yüksek Okulu Öğrencilerinin Spor Ürünlerinde Marka Tercihini Etkileyen Faktörlerin Araştırılması ve Karşılaştırılması — Erdoğan Tozoğlu

Bu araştırmanın amacı Türkiye de Marmara Üniversi tesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Amerika Birleşik Devletleri Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Be den Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihinde etkili olan unsurların ortaya çıkarılması ve karşılaştırılmasıdır Araştırma anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir Araştırmanın Türkiye deki uygulaması araştırmacı tarafından yapılmıştır Amerika da ki uygulaması daha önce çalışma ile ilgili gerekli bilgilerin verildiği Indiana Üniversitesine bağlı araştırma merkezin de görevli öğretim elemanı tarafından yapılmıştır Araş tırmanın evrenini Türkiye ve Amerika da öğrenim gören spor yüksek okulu öğrencileridir Anketin örnek bireylerini Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Beden Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulunda öğrenim gören kadın ve er kek öğrenciler olmak üzere toplamda 752 kişi oluşturmak tadır İki üniversiteye bağlı yüksek okullardaki öğrencilerin spor ürünlerindeki marka tercihinde etkili olan unsurların incelenmesi ile ilgili ölçek Cronbach Alpha istatistik yönte mi ile geçerlilik testine tabi tutulmuştur Anketin 0 87 oran la geçerli olduğu belirlenmiştir Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket programı kullanılmıştır Değerlendirmelerde tanımlayıcı istatistikler ve hipotez test leri sonuçlarından faydalanılmıştır Marmara Üniversitesi ve Indiana Üniversitesi öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen unsurlar ve etkilendikleri iletişim araçları açısından aralarında farlılık gözlenmiştir Spor ürü nü üreten işletmeler marka konumlandırma çalışmalarında pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemeli ve tüketiciler üzerinde etkin olan iletişim araçlarını kullanmalıdırlar İş letmelerin spor yüksek okulu mezunlarını çalıştırmalarının markalaşma sürecine katkısı olacağı düşünülmektedir

Bu araştırmanın amacı Türkiye de Marmara Üniversi tesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Amerika Birleşik Devletleri Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Be den Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihinde etkili olan unsurların ortaya çıkarılması ve karşılaştırılmasıdır Araştırma anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir Araştırmanın Türkiye deki uygulaması araştırmacı tarafından yapılmıştır Amerika da ki uygulaması daha önce çalışma ile ilgili gerekli bilgilerin verildiği Indiana Üniversitesine bağlı araştırma merkezin de görevli öğretim elemanı tarafından yapılmıştır Araş tırmanın evrenini Türkiye ve Amerika da öğrenim gören spor yüksek okulu öğrencileridir Anketin örnek bireylerini Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Beden Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulunda öğrenim gören kadın ve er kek öğrenciler olmak üzere toplamda 752 kişi oluşturmak tadır İki üniversiteye bağlı yüksek okullardaki öğrencilerin spor ürünlerindeki marka tercihinde etkili olan unsurların incelenmesi ile ilgili ölçek Cronbach Alpha istatistik yönte mi ile geçerlilik testine tabi tutulmuştur Anketin 0 87 oran la geçerli olduğu belirlenmiştir Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket programı kullanılmıştır Değerlendirmelerde tanımlayıcı istatistikler ve hipotez test leri sonuçlarından faydalanılmıştır Marmara Üniversitesi ve Indiana Üniversitesi öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen unsurlar ve etkilendikleri iletişim araçları açısından aralarında farlılık gözlenmiştir Spor ürü nü üreten işletmeler marka konumlandırma çalışmalarında pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemeli ve tüketiciler üzerinde etkin olan iletişim araçlarını kullanmalıdırlar İş letmelerin spor yüksek okulu mezunlarını çalıştırmalarının markalaşma sürecine katkısı olacağı düşünülmektedir

Bu araştırmanın amacı Türkiye de Marmara Üniversi tesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Amerika Birleşik Devletleri Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Be den Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihinde etkili olan unsurların ortaya çıkarılması ve karşılaştırılmasıdır Araştırma anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir Araştırmanın Türkiye deki uygulaması araştırmacı tarafından yapılmıştır Amerika da ki uygulaması daha önce çalışma ile ilgili gerekli bilgilerin verildiği Indiana Üniversitesine bağlı araştırma merkezin de görevli öğretim elemanı tarafından yapılmıştır Araş tırmanın evrenini Türkiye ve Amerika da öğrenim gören spor yüksek okulu öğrencileridir Anketin örnek bireylerini Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Beden Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulunda öğrenim gören kadın ve er kek öğrenciler olmak üzere toplamda 752 kişi oluşturmak tadır İki üniversiteye bağlı yüksek okullardaki öğrencilerin spor ürünlerindeki marka tercihinde etkili olan unsurların incelenmesi ile ilgili ölçek Cronbach Alpha istatistik yönte mi ile geçerlilik testine tabi tutulmuştur Anketin 0 87 oran la geçerli olduğu belirlenmiştir Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket programı kullanılmıştır Değerlendirmelerde tanımlayıcı istatistikler ve hipotez test leri sonuçlarından faydalanılmıştır Marmara Üniversitesi ve Indiana Üniversitesi öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen unsurlar ve etkilendikleri iletişim araçları açısından aralarında farlılık gözlenmiştir Spor ürü nü üreten işletmeler marka konumlandırma çalışmalarında pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemeli ve tüketiciler üzerinde etkin olan iletişim araçlarını kullanmalıdırlar İş letmelerin spor yüksek okulu mezunlarını çalıştırmalarının markalaşma sürecine katkısı olacağı düşünülmektedir