Uluslararası Yükseköğretim Pazarlamasında Dijitalleşme — Işıl Altay

Uluslararası Yükseköğretim Pazarlamasında DijitalleşmeYükseköğretim kararlarını vermek isteyen öğrenciler özellikle yurtdışındaki alternatifleri değerlendirmek için üniversitelerin web siteleri sosyal medya hesapları mobil uygulamaları gibi dijital kanallardan bilgi almayı tercih etmeye başlamışlardır Uluslararası öğrencilerin eğitim alacakları okula karar verirken faydalandıkları geleneksel ve dijital bilgi kaynakları yanında bu kararı etkileyen psikolojik sosyal ve kişisel faktörlerde önemli ve deneyimleri farklılaştıran elementlerdir Bu çalışmanın literatür kısmında hizmet pazarlamasından uluslararası eğitim pazarına ve gelenekselden dijital pazarlama stratejilerine eğitim hizmetleri odağında yer verilmiştir Araştırma bölümünde ise üniversitelerdeki dijital pazarlama çalışmalarının uluslararası öğrencilerin eğitim hizmetlerinde satın alma karar sürecine etkisini Hossler and Gallagher s College Choice Modeli ni kullanarak ölçülmüştür Ulaşılan veriler analiz edildiğinde hem üniversite araştırma hem de karar verme sürecinde yabancı öğrenciler için dijital bilgi kaynaklarının faydalanılan ve etkili kaynaklar olduğu saptanmıştır