Yeşil Pazarlama — Aybeniz Akdeniz Ar

Gerek ulusal gerekse uluslararası ekonomileri şekillendiren işletmelerin çevreye duyarlı stratejileri uygulayarak hem kendi sosyal sorumluluk anlayışlarını ortaya koymaları hem de yeşil bir dünya isteyen tüketicilerini memnun etmeleri yönünde davranış sergilemeleri gerekmektedir Bu nedenler işletmeler bütüncül bir yeşil yönetim anlayışı ile yönetilmeli ve bu yönetim fonksiyonunun içerisinde yer alan yeşil pazarlarma anlayışını da hayata geçirmelidirler Küresel çevre sorunlarını kavramak ve çevreye duyarlı işletmeciliğin ne anlama geldiğini sorgulamak küresel bir bakışla yeşil pazarlamanın ne olduğunu araştırmak aynı zamanda yeşil ürün fiyat tutundurma ve dağıtım stratejilerini detaylandırmak günümüz işletmelerinin uluslararası pazarda tarife dışı teknik engelleri yok etmeleri için de bir gerekliliktir Kitapta yeşil pazarlama stratejileri kısmen tekstil sektöründen örnekler verilerek incelenmiştir Bu sektörün seçiminde Türkiye nin dinamik sektörlerinden biri olması ve dünya ile rekabette çevre stratejilerinin önemli hale gelmesi etkili olmuştur

Gerek ulusal gerekse uluslararası ekonomileri şekillendiren işletmelerin çevreye duyarlı stratejileri uygulayarak hem kendi sosyal sorumluluk anlayışlarını ortaya koymaları hem de yeşil bir dünya isteyen tüketicilerini memnun etmeleri yönünde davranış sergilemeleri gerekmektedir Bu nedenler işletmeler bütüncül bir yeşil yönetim anlayışı ile yönetilmeli ve bu yönetim fonksiyonunun içerisinde yer alan yeşil pazarlarma anlayışını da hayata geçirmelidirler Küresel çevre sorunlarını kavramak ve çevreye duyarlı işletmeciliğin ne anlama geldiğini sorgulamak küresel bir bakışla yeşil pazarlamanın ne olduğunu araştırmak aynı zamanda yeşil ürün fiyat tutundurma ve dağıtım stratejilerini detaylandırmak günümüz işletmelerinin uluslararası pazarda tarife dışı teknik engelleri yok etmeleri için de bir gerekliliktir Kitapta yeşil pazarlama stratejileri kısmen tekstil sektöründen örnekler verilerek incelenmiştir Bu sektörün seçiminde Türkiye nin dinamik sektörlerinden biri olması ve dünya ile rekabette çevre stratejilerinin önemli hale gelmesi etkili olmuştur

Gerek ulusal gerekse uluslararası ekonomileri şekillendiren işletmelerin çevreye duyarlı stratejiler uygulayarak hem kendi sosyal sorumluluk anlayışlarını ortaya koymaları hem de yeşil bir dünya isteyen tüketicilerini memnun etmeleri yönünde davranış sergilemeleri gerekmektedir Bu nedenle işletmeler bütüncül bir yeşil yönetim anlayışı ile yönetilmeli ve bu yönetim fonksiyonunun içerisinde yer alan yeşil pazarlama anlayışını da hayata geçirmelidirler İşletmelerin uluslararası iş ilişkilerinde mal alış ve mal satışlarında yeşil pazarlama kurallarına uygun hareket ediyor olmaları onlara içinde bulundukları süreçte ve uzun vadede hayati faaliyetlerini yerine getirmelerinde katkı sağlıyacaktır

Gerek ulusal gerekse uluslararası ekonomileri şekillendiren işletmelerin çevreye duyarlı stratejiler uygulayarak hem kendi sosyal sorumluluk anlayışlarını ortaya koymaları hem de yeşil bir dünya isteyen tüketicilerini memnun etmeleri yönünde davranış sergilemeleri gerekmektedir Bu nedenle işletmeler bütüncül bir yeşil yönetim anlayışı ile yönetilmeli ve bu yönetim fonksiyonunun içerisinde yer alan yeşil pazarlama anlayışını da hayata geçirmelidirler İşletmelerin uluslararası iş ilişkilerinde mal alış ve mal satışlarında yeşil pazarlama kurallarına uygun hareket ediyor olmaları onlara içinde bulundukları süreçte ve uzun vadede hayati faaliyetlerini yerine getirmelerinde katkı sağlıyacaktır

Gerek ulusal gerekse uluslararası ekonomileri şekillendiren işletmelerin çevreye duyarlı stratejiler uygulayarak hem kendi sosyal sorumluluk anlayışlarını ortaya koymaları hem de yeşil bir dünya isteyen tüketicilerini memnun etmeleri yönünde davranış sergilemeleri gerekmektedir Bu nedenle işletmeler bütüncül bir yeşil yönetim anlayışı ile yönetilmeli ve bu yönetim fonksiyonunun içerisinde yer alan yeşil pazarlama anlayışını da hayata geçirmelidirler İşletmelerin uluslararası iş ilişkilerinde mal alış ve mal satışlarında yeşil pazarlama kurallarına uygun hareket ediyor olmaları onlara içinde bulundukları süreçte ve uzun vadede hayati faaliyetlerini yerine getirmelerinde katkı sağlıyacaktır