Yönetim Odasında Savaş — Al Ries

Sol Beyinli Yönetimle Sağ Beyinli Pazarlama Neden Anlaşamaz Bu Konuda Ne Yapmak Lazım Marka Yaratmanın 22 Kuralı Markaların Evrimi Focus Büyük Markalar Büyük Hatalar gibi Bestseller kitapların yazarı Al Ries ve Laura Ries Yönetim ve Pazarlama arasındaki savaşı çok zengin marka ve şirket örnekleriyle tüm ayrıntılarıyla anlatıyorlar Çözümün ne düşündüğümüzle değil nasıl düşündüğümüzle ilgili olduğunu kanıtlıyorlar Sol Beyinli Yöneticiler Sağ Beyinli Pazarlamacılara Karşı Eğer büyük bir şirketin CEO suysanız büyük ihtimalle sol beyninizi kullanıyorsunuz Kararlarınızı gerçeklerle şekillerle pazar verileriyle müşteri araştırmalarıyla desteklemek istersiniz Zaten asıl konunun kesin ölçümler ve hisseler olduğu bir dünyada başka türlü başarılı olamazsınız Eğer pazarlama işindeyseniz büyük ihtimalle sağ beyninizi kullanıyorsunuz Kararlarınızı genelde içgüdüleriniz sayesinde az destekle ya da hiç desteğe ihtiyaç duymadan verirsiniz Zaten yaratıcı bir sisteme sahip pazarlama sektöründe başka türlü başarılı olamazsınız Peki ya siz beyninizin hangi bölümünü kullanıyorsunuz Beyniniz de birbirinden tamamen ayrı iki yarımküreye bölünmüştür Her bir yarımküre bilgiyi farklı şekillerde işler Sol yarımküreniz bilgiyi birbirini takip eden aşamalar halinde işler Çizgisel ve metotlu olarak çalışır Sağ yarımküreniz ise bilgiyi aşamalar halinde değil birbirine paralel olarak işler Büyük resmi görür Beynin iki bölümünden biri baskın çıkar Bu durum diğer bilinen insan özellikleriyle karşılaştırıldığında kimseyi şaşırtmamalıdır Bazı insanlar sol ellerini bazı insanlar da sağ ellerini kullanırlar Bazı insanlar sol beyinlerini bazıları da sağ beyinlerini kullanırlar